Корректировка ставок
Как настроить корректировку ставок
Чтобы настроить корректировку ставок, нужно:
- в разделе с кампаниями перевести ползунок Управление в активное положение;
- в разделе Группы объявлений выбрать желаемый объем трафика, указать процент корректировки, MAX цену и тактику;
- в разделе Расписание убедиться, что Управление ставками включено (ползунок в положении "Да"), и настроить периодичность корректировок.
Как работает Бид‑менеджер
- Биддер смотрит, какой объем трафика вы выбрали в качестве целевого, берет его ставку и прибавляет к ней процент корректировки.
- Полученная ставка сравнивается с MAX ценой. Если MAX цены не хватает, новая ставка сравнивается со ставкой риска, если она настроена (Что такое ставка риска?). Если и ставки риска не хватает, применяется выбранная тактика (Что такое тактика?).
- Если MAX цены (ставки риска) хватает, новая ставка сравнивается со ставками всех объемов трафика. Робот выберет в качестве целевого тот объем трафика, на который ему хватит ставки.
- Затем сравниваются MAX цена и цена клика. Если цена клика будет больше MAX цены, сработает выбранная тактика.
Кампании. Карта интерфейса
Чтобы открыть раздел с кампаниями, перейдите в Бид‑мендежер.
- Подключенный аккаунт Яндекс.Директа. В одном проекте можно интегрировать только один аккаунт.
- Выбор кампании.
- Прогноз стоимости корректировок в неделю: количество корректировок * стоимость одной корректировки.
- Срок действия API‑ключа и переход в Настройки.
- Обновление списка кампаний.
- Номер кампании из Яндекс.Директа.
- Количество потраченных и доступных баллов API.
- Переход с разделам Группы объявлений, Расписание, Журнал.
- Статистика и статус кампании.
- Включение и выключение корректировок.
Что такое API‑баллы и как они тратятся?
Каждому рекламодателю или агентству Яндекс.Директ предоставляет индивидуальный суточный лимит баллов. Баллы используются как средство регулирования нагрузки на сервер API. Нехватка баллов не позволяет выполнять запросы к API. Читать подробнее о баллах в официальном руководстве Яндекса →
Общее количество ежедневно доступных баллов зависит от эффективности использования Яндекс.Директа. Увеличение бюджета рекламных кампаний и повышение CTR положительно влияют на количество баллов. Отклонение объявлений на модерации снижают количество баллов. Чтобы увеличить количество доступных баллов, нужно оптимизировать свои рекламные кампании: добавить и уточнить ключевые слова, изменить тексты объявлений для повышения кликабельности, увеличить ставки. Баллы списываются за все действия: добавление кампаний, групп, корректировки ставок и т.п.
За какой период отображаются Показы и Клики?
На странице с кампаниями отображается статистика по Показам и Кликам за все время существования кампании.
Группы объявлений. Карта интерфейса
Нажмите в списке кампаний, чтобы перейти к группам объявлений кампании.
- Подключенный аккаунт Яндекс.Директа. В одном проекте можно интегрировать только один аккаунт.
- Выбранная кампания и выбор кампании.
- Переключение между разделами кампании: Группами объявлений, Расписанием и Журналом.
- Количество потраченных и доступных баллов API.
- Срок действия API‑ключа и переход в Настройки.
- Обновление списка объявлений.
- Массовый выбор групп или запросов группы.
- Поиск по группам и запросам. При поиске по запросам в результатах поиска отображаются группы, в которых есть запросы, содержащие указанное слово. То есть нельзя оставить только запросы, содержащие искомое слово.
- Количество групп на странице.
- Фильтр по настроенным группам и ставкам.
- Фильтр по активности групп.
- Свернуть/развернуть группы.
- Объявление: номер, заголовок, описание, регионы показа. Нажмите чтобы увидеть объявления.
- Запросы и статистика по ним.
- Объем трафика, ставка и цена клика. Выберите желаемый объем трафика, чтобы биддер начал работу.
- Процент корректировки. Мы рекомендуем выбирать 3‑5%.
- MAX цена и ставка риска.
- Тактика, которая будет применена при превышении MAX цены (или ставки риска).
- Новая ставка (прогноз), текущая и цена клика на поиске (списываемая цена).
Тут можно поставить отрицательный процент корректировки. Зачем это нужно? Я же никогда не получу нужный мне объем трафика.
А тут за какой период отображаются Показы, Клики и CTR?
В списке групп конкретной кампании отображается статистика по Показам, Кликам и CTR за последние 28 дней.
Что значит объем трафика
Объем трафика — это показатель кликабельности места показа объявления. Прочитать подробнее об объеме трафика можно в официальном руководстве Яндекса.
Раньше в Яндекс.Директе был не объем трафика, а место показа в блоках Спецразмещение (СП; над результатами поиска) и Гарантированные показы (ГП; под результатами поиска). С введением объема трафика количество мест в рекламных блоках не изменилось. Как правило, первое место в рекламном блоке имеет >100% объема трафика, 2‑4 места над результатами поиска — 65‑100%, а места под органическими результатами — 0‑15%.
Как настроить частоту корректировок
В Бид‑менеджере можно настроить корректировки от раза в сутки до каждых 5 минут. Чтобы настроить частоту корректировок, перейдите в Расписание кампании.
Если управление ставками выключено, Бид‑менежер не будет работать.
Что такое Расписание показов? Ничего не могу там изменить.
Если я выбрал Дважды в сутки, в какое время будут корректировки? А если Раз в сутки?
По какому часовому поясу проходят корректировки?
Как расшифровывается запись в Журнале
В Журнале вы увидите подробный лог того, как Биддер провел корректировку. Возьмем для примера запись:
‑ топвизор [ставка: 88.9] + 5% >= [MAX: 20] 93.35 RUB (ставка риска на цену: 19.4 RUB) (старая ставка: 13 RUB)
- топвизор — запрос;
- [ставка: 88.9] — ставка того объема трафика, с которой в итоге сравнивалась цена МАХ. Это не желаемый объем трафика, а тот, на который хватило MAX цены (и ставки риска);
- + 5% — процент корректировки;
- [MAX: 20] — установленная в Бид‑менеджере MAX цена;
- 93.35 RUB — ставка, которую отправил Биддер в Яндекс.Директ. Если робот использовал ставку риска, будет указано (ставка риска на цену: 19.4 RUB), где 19.4 RUB — цена клика того объема трафика, на который хватило ставки риска и MAX цены;
- (старая ставка: 13 RUB) — ставка из предыдущей корректировки.
FAQ
У меня в Директе статус Идут показы, а в Топвизоре еще Идут показы. Идет активизация. Как это обновить?
У меня списалась за клик сумма, которая больше MAX цены и ставки риска в Топвизоре. Что за обман?
Но даже если повышающих коэффициентов нет, цена клика все равно может превысить MAX цену, поскольку в стратегии "Ручное управление ставками с оптимизацией" работает автоматическая корректировка ставок.
Это значит, что выставленная ставка не является максимальной ценой клика: Директ автоматически может снижать ставки для кликов с низкой вероятностью конверсии и повышать для кликов с высокой вероятностью конверсии. Точного предела повышения или понижения ставки нет. При определении вероятности конверсии система использует прогнозатор конверсий.
Стратегия "Ручное управление ставками с оптимизацией" ориентируется на качественные/вовлеченные сессии, в алгоритм заложено множество параметров, например, глубина просмотра, время на странице, взаимодействие с элементами страницы, посещение корзины или страницы контактов. Повышение ставки для высококонверсионного трафика происходит в том случае, когда система определяет, что в данном, конкретном случае, пользователь с большей степенью вероятности склонен к покупке.
Другой ручной стратегии в Директе нет, поэтому это единственная стратегия, с которой может работать Бид‑менеджер. Биддер работает только со стратегией с ручным управлением ставками. Чтобы избежать перерасхода средств, вы можете установить средний дневной бюджет.
Проанализировать кампанию и подсказать, почему с рекламодателя списалась именно такая сумма, могут в поддержке Яндекс.Директа. Писать нужно с логина, на котором ведутся кампании.
Почему доступные объемы трафика в Топвизоре отличаются от объемов в Яндекс.Директе?
Почему в Биддере одни ставки, а в Директе совсем другие? Что‑то не сходится...
Актуальные данные можно посмотреть в Журнале. Это те значения ставок, которые были именно в указанные в Журнале моменты времени (в интерфейсе Директа они в тот момент могли быть другие, там информация обновится позже). Обновление данных в Директе может проходить с задержкой до получаса в соответствии с Правилами показа.
Я выбираю максимальный объем трафика, но все равно показываюсь где‑то внизу. Как быть на первом месте за любые деньги?
Как долго изменяется ставка после корректировки? Биддер сделал корректировку, она сразу применилась в Директе?
У меня не запускаются корректировки. На балансе средства есть. В чем проблема?
У меня в Настройках появилось какое‑то сообщение про другой проект. Что оно значит?
Робот выбрал меньший объем трафика, чем мог бы. У меня хватало ставки на больший объем. Почему так?
Дальше робот ставнит вашу MAX цену (5,5 руб.) и цену клика за объем трафика 120% (6 руб.) и увидит, что вашей MAX цены недостаточно, а значит, сработает выбранная тактика. Если в качестве тактики выбрана Понижать позицию, то объем трафика будет понижен, но не относительно того объема, на который у вас хватило ставки (120%), а относительно объема, который вы выбрали изначально (100%). То есть робот выберет следующий объем трафика, обычно это 75%, и проверит его по стандартному алгоритму: прибавит к ставке процент корректировки и так далее. Как правило, на такой объем MAX цены и ставки уже хватит, и робот отправит в Директ ставку для получения 75% объема трафика.
Как видно из алгоритма, робот "прыгает" через ставку из‑за того, что процент корректировки позволяет участвовать в аукционе за больший объем трафика. Мы рекомендуем выбирать не слишком большой процент корректировки, чтобы новая ставка (ставка выбранного объема трафика + % корректировки) не перекидывала на ставку другого объема. То есть чтобы новая ставка позволяла играть внутри выбранного объема трафика и не была больше следующего объема.