Источники данных по частоте
Для проверки частоты доступны два источника данных:
- Яндекс Вордстат (по API Яндекс Директа);
- Google Keyword Planner (по API Google Ads).
Яндекс Вордстат
В Вордстате частотой считается "предварительный прогноз числа показов в месяц, которые вы получите, выбрав запрос в качестве ключевого слова". Статистика показывается за последние 30 дней до даты обновления и собирается со всех запросов с основного поиска Яндекса, включая национальные домены поиска Яндекса ua/by/com.tr, а также с мобильного поиска Яндекса. Вордстат не учитывает запросы, которые пользователи вводили меньше 5 раз.
Читайте подробнее как работает Яндекс.Вордстат в Топвизор‑Журнале →
Что обозначают разные операторы и типы соответствия
В Топвизоре можно проверить частоту пяти разных типов:
- Частота;
- "Частота";
- "!Частота";
- "[Частота]";
- "[!Частота]".
Операторы нужны, чтобы определять условия показа рекламных объявлений и ограничивать число запросов, которые подходят под заданные операторами условия. Например, если вы проверите тип Частота (без операторов), то увидите данные по всем запросам, которые включают исходный запрос в любых падежах и с любым порядком слов.
Оператор «""»
Позволяет посмотреть частоту только по тем словам, которые указаны в запросе, однако форма слов может быть любой. Например, если вы проверяете частоту по запросу кот с кавычками, в значении частоты будут учтены показы по словам коты и коту, но не по словосочетанию как помыть кота.
Оператор «!»
Фиксирует форму слова. То есть частота будет проверена только для запроса добавленной в проект формы слова, например, кот, без вариаций этого слова по падежам и числу.
Оператор «[]»
Фиксирует порядок слов. Будет проверена частота по запросу только с тем порядком слов, который был указан в проекте.
Разные операторы можно комбинировать. Например, если вы проверите "[!Частоту]" по запросу как помыть кота, то будет проверена частота только по запросу, включающему эти три слова без изменения их формы и с таким порядком слов. Если вы проверите общую Частоту по запросу как помыть кота, то данные о частоте будут содержать информацию не только по запросу как помыть кота, но также и по запросам как кота помыть (с другим порядком слов), как помыть котов (с изменением формы слов), как помыть кота и не умереть (с дополнительными словами) и так далее.
Я сравнил частоту в Топвизоре и в Вордстате, и она не совпадает. Почему?
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner возвращает среднее число запросов в месяц (Average Monthly Searches), то есть среднее число запросов ключевого слова по указанному региону за последние 12 месяцев.
В Google есть три типа соответствия, но в результатах подбора в Keyword Planner возвращается только одно, [Точное] соответствие.
- [Точное] — запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом;
- Широкое — в запросе содержится слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант;
- "Фразовое" — в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова.
Я проверил частоту в Google и вижу число, но в Google Keyword Planner у меня отображается диапазон. Почему так?
Проверил частоту, но она равна 0. Хотя я уверен, что запрос популярный. Это ошибка?
Обновление данных
Частота периодически устаревает, и мы рекомендуем обновлять ее хотя бы раз в месяц. Но это необязательно, и вы можете пользоваться устаревшими значениями по частоте. Управлять проверкой устаревших данных можно с помощью следующих опций:
- Пропустить проверенную частоту — если флажок активен, то запросы с актуальной частотой не будут проверены. Используйте эту опцию, если вы, например, проверили частоту, а затем добавили новые запросы в проект;
- Проверить устаревшую частоту — если флажок активен и частота по запросу устарела, она будет перепроверена. Снимите флажок, чтобы не перепроверять частоту запросов, если у них есть хоть какая‑то частота, подгруженная из общей базы после проверки другими пользователями. Однако такая частота может быть очень старой и потерять актуальность. Мы не рекомендуем опираться на такие данные при анализе.
Яндекс
Данные о частоте в Яндексе обновляются каждые несколько дней. Вордстат показывает статистику за последние 30 дней до даты обновления, которая отображается под строкой поиска.
Эта же дата отображается в окне проверки частоты справа от источника Яндекс Вордстат. Наведите курсор, чтобы увидеть дату обновления. Частота, проверенная до даты обновления, считается устаревшей.
В Google нет конкретной даты обновления данных, как в Яндексе, поэтому условный срок актуальности частоты в Google — 1 месяц.